摘要：一条消息引发了 A 股广告巨头分众传媒（002027）的股价大跌，但此事竟是一场乌龙。 7 月 11 日，“美团外卖合作城市”微信公众号发布消息，美团计划在下沉城市招募电...
一条消息引发了 A 股广告巨头分众传媒（002027）的股价大跌，但此事竟是一场乌龙。
7 月 11 日，“美团外卖合作城市”微信公众号发布消息，美团计划在下沉城市招募电梯媒体广告加盟商（视频梯媒）。美团将提供设备和业务支持，加盟商负责铺设设备、销售和制作广告。
美团要求电梯广告加盟商具备以下条件：拥有社区/商圈物业楼宇资源、广告客户、广告销售、广告售卖经验，并具备充足的启动资金和公司实力，有意愿在单一城市铺设 500 个以上的视频梯媒点位。
这一消息被解读为“美团进军下沉市场电梯广告”。消息发酵后，电梯广告巨头分众传媒在 7 月 11 日午后股价大跌，盘中一度跌近 7%。截至收盘，分众传媒跌幅 4.65%，市值约为 828.98 亿元。
7 月 11 日盘后，分众传媒通过互动平台回应美团入局电梯广告一事。公司表示，此次公司和美团是合作关系，双方将推进低线城市电梯视频媒体运营合作，希望通过双方的优势，为下沉市场的中小企业提供更好的服务。
据悉，分众传媒与美团将发挥各自优势，合作展开三四线城市及以下下线城市电梯视频媒体的开发及运营。为了实现合作，分众传媒与美团将选取部分城市作为试点，未来根据试点情况逐步推广覆盖。
此次合作的达成，将促进分众传媒与美团的协作联动。通过合作，双方能够在下沉市场打通线上线下的营销渠道，提高各自在低线城市的渗透率。
分众传媒是中国最大的生活圈配体平台和电梯广告运营商。根据中国广告业协会数据，2023 年中国广告市场规模为 1.4 万亿元，分众传媒占比 0.8%。2023 年中国户外广告市场规模为 820.5 亿元，分众传媒在户外广告市场占比 14%，份额领先。
截至 2024 年 3 月 31 日，分众传媒的自营电梯电视媒体设备约 105.1 万台，电梯海报媒体自营设备约 157.2 万台，合作影院 1831 家，影厅约 1.3 万个。公司加盟的电梯电视媒体设备约 6.5 万台，覆盖国内 125 个城市。
2023 年，分众传媒楼宇媒体业务收入为 111 亿元，占公司总收入的 93.4%，是核心收入来源。
